При этом необходим тщательный анализ имеющейся аудитории и ожидаемых результатов.

Для примера приведем такой запрос «как вкусно приготовить мясо самостоятельно». Естественно, он подразумевает, что пользователь ищет рецепты блюд, которые можно приготовить в домашних условиях, причем самостоятельно. В том случае, если поисковик выдает часть позиций по кафе и ресторанам, где есть блюда из мяса, то реакция пользователя весьма предсказуема. Он просто их проигнорирует. Поэтому при продвижении очень важно точно определить те поисковые запросы, которые приведут на веб-ресурс именно целевых (заинтересованных) пользователей.

Градация запросов в поисковых системах

• Информационные запросы предполагают нахождение пользователем какой-либо информации, а не конкретного интернет-ресурса. В качестве примеров можно привести любой запрос: как завязать галстук?; как нарядить елку?; биография какой-либо знаменитости и др.
  При этом нужно учитывать особенности таких запросов. Во-первых, они содержат в своем большинстве вопросительные слова: как, где, почему, когда и т.д. Во-вторых, они обладают большей глубиной просмотров, обуславливающей обращение пользователей не только к ТОП-10 в выдаче, но и более дальних позиций (20-30 строки). В-третьих, использование нескольких ресурсов (сайтов) для получения максимального количества информации.
  Такие запросы рекомендуется использовать для продвижения научно-популярных, информационных сайтов, где ставка делается не на продажу, а, например, на рекламный сектор. При этом нужно учитывать и тот фактор, что поисковики при ранжировании обращают внимание не на ссылки с других ресурсов, а именно на соответствие используемых ключевых фраз общей тематике сайта.
  Для коммерческих же сайтов такие запросы могут быть использованы для увеличения уровня доверия к конкретной марке, компании, фирме. В таком случае в качестве страниц-целей используется второй или третий уровень вложенности, где располагаются различные комментарии, обзоры и т.д.
• Навигационные запросы предполагают поиск конкретных веб-ресурсов (например, сайт какой-либо музыкальной группы, сайт конкретной компании и т.д.). Применяются такие запросы в тех случаях, когда пользователь знает лишь название марки, бренда, компании и т.д. При этом пользователь хочет попасть на страницы конкретного сайта. В виду этого использовать какие-либо названия брендов, марок и др., которые не относятся к тематике вашего ресурса, при продвижении не имеет смысла. Так как пользователи всё равно будут игнорировать такой сайт.
• Транзакционные запросы используются для продвижения в поисковиках коммерческих веб-ресурсов. Они предполагают желание пользователя совершить какое-либо действие, например, купить, скачать, заказать и т.д. Задача этих запросов привести на сайт пользователей, которые воспользуются предлагаемыми услугами. Поэтому здесь на первый план выходят такие компоненты, как дизайн сайта, удобство его использования, наличие каталогов, акций, скидок и др.
• Запросы, зависимые от региона, то есть поисковые системы делают привязку по конкретным запросам к определенной географической зоне. Примерами таких запросов могут стать следующие: вызвать такси, заказать пиццу, купить в каком-либо городе и т.д. Используя такие запросы, пользователи хотят получить информацию, касаемую тех регионов, где они сами находятся.
  Что же в отношении запросов, непривязанных к регионам, то они охватывают всю страну, например, как сшить платье?; как сделать тумбочку? и т.д. Как правило, такие запросы наиболее актуальны для коммерческих сайтов, которые привязываются к какому-либо региону, предлагая там свой продукт или услуги. Поэтому нужно очень тщательно следить на первом этапе продвижения за географической привязкой и при необходимости использовать именно геозависимые запросы, так как поисковики такие веб-ресурсы будут ранжировать эффективней.
• Запросы общего типа, которые не имеют точной цели: двери, кухня, телевизоры и т.д. Они не указывают на точное желание пользователя. Использовать такие запросы далеко не всегда бывает выгодным для продвижения в силу своей большой конкуренции, обуславливаемой широким диапазоном охвата интернет-ресурсов. Отметим, что только низкочастотные из них могут дать больше аудитории, но и то далеко не всегда.

В заключении нужно отметить, что при продвижении важно сразу определить, по каким запросам стоит строить продвижение. Например, если сайт имеет коммерческую направленность, то рациональней будет применять транзакционные запросы. Если веб-ресурс несет в себе много советов, отзывов, обсуждений, то лучше воспользоваться информационными запросами. При этом не лишним будет затронуть запросы общего характера, а также региональную зависимость.